從去年下半年開始，家電業(yè)彌漫著陣陣寒意，刺激政策推出、出口乏力、內(nèi)需不振三重因素共同作用，家電業(yè)面臨著巨大壓力。從2012年開始，甚至整個春節(jié)期間，整個家電銷售并未因春節(jié)長假的到來而迎來春天，數(shù)據(jù)顯示家電產(chǎn)品1月份銷售額同比下降10%，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%。其中，家電產(chǎn)品1月銷售額下降幅度在商務部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，居各品類只首。“家電的好日子到頭了”，有業(yè)內(nèi)人士不禁發(fā)出如此感嘆。
2012年，家電行業(yè)出口形勢依然嚴峻�！疤魬�(zhàn)大于機遇”，廣東家電商會秘書長謝德盛在接受慧聰家電網(wǎng)采訪時如是說。謝德盛認為，影響家電產(chǎn)品出口有兩大因素，首先是歐債危機加深，美國經(jīng)濟復蘇緩慢，讓歐美地區(qū)的出口面臨嚴峻的形勢。其次，世界動蕩的局面還在加劇，伊朗、阿富汗問題等等都在影響世界經(jīng)濟的發(fā)展，今年出口的情況還在未知數(shù)。
在出口遭遇嚴峻挑戰(zhàn)的時候，對于家電企業(yè)來說，國內(nèi)市場的地位就更加凸顯，2012做好國內(nèi)市場，尤為重要。與國際市場的悲觀預期不同，謝德盛對國內(nèi)市場的預測則表現(xiàn)出相當?shù)臉酚^�！拔艺J為去年下半年以來全國家電市場出現(xiàn)的倒春寒現(xiàn)象今年有望得到改變�！眹覍τ诩译娤锣l(xiāng)的政策還在實施，估計新的拉動內(nèi)需的措施會進一步出臺，特別是現(xiàn)在我們生產(chǎn)的小家電產(chǎn)品質(zhì)量好、價格適中、服務又好，在老百姓和廣東消費者心中有很大的市場，家里面的家電總是要更新?lián)Q代的，生活水平的逐步提高，小家電生產(chǎn)的市場會越來越大�！敖衲昙译娛袌鱿蚝玫内厔莶粫淖�。”謝德盛對于國內(nèi)家電市場如此總結。“今年家電企業(yè)要做的事情，國內(nèi)市場出口不好，應該加大國內(nèi)市場的銷售，尤其是把重點放在三四級城市�！�
盡管總體向好，但是對于中小企業(yè)來說，仍然有著不小的困難。家電下鄉(xiāng)政策已經(jīng)實施幾年，海爾、美的等家電巨頭借家電下鄉(xiāng)政策在三四級市場完善布局。海爾積極擴大三四級渠道規(guī)模，日日順已發(fā)展成全國最大的三、四級市場分銷渠道，縣覆蓋率達94%，2010年向6,000多家“海爾”專賣店及1000多家“日日順”加盟店批發(fā)各種家電產(chǎn)品。預料加盟商數(shù)目在13年將增至11500家，驅動收入持續(xù)增長。美的廚衛(wèi)新開了1000家專賣店，這些專賣店無一例外的都分布在三四級市場。
難怪海爾美的等花大力氣在三四級市場，在去年的一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可看到，三四級市場產(chǎn)品銷量增長迅速，在一二級市場增速放緩，甚至有些“疲軟”之時，三四級市場的增長讓家電業(yè)無論是空調(diào)這樣的大電，還是小電產(chǎn)品，都將目光投向這一塊市場上來。家電巨頭渠道下沉，本來就位于三四及市場的中小企業(yè)還有沒有“活路”？事實上，大企業(yè)和中小企業(yè)的產(chǎn)品，仍有不同的生存空間。
生存空間是有了，如何活下來，并能活的好呢？答案是創(chuàng)新。在激烈的市場環(huán)境下，只有創(chuàng)新才能幫助中小企業(yè)生存，找到適合自己的市場空間，并獲得發(fā)展。
在3月2日舉行的第7屆中國小家電交易會上，慧聰家電網(wǎng)看到很多參展企業(yè)推出了新品。慈溪可意電器推出了一款獲得國家實用新型專利的可拆解式洗衣機。這款小洗衣機的特點是甩干桶可拆解，在洗衣服的時候把甩干桶取下，甩干衣服的時候再把甩干桶安裝上，這樣就達到了“一機兩用”，解決了傳統(tǒng)小型。
茂名市永興電器有限公司成立于1998年，是廣東省最早生產(chǎn)電熱管的企業(yè)之一。公司擁有6000平米的生產(chǎn)車間，引進全套瑞典康泰爾生產(chǎn)線專業(yè)生產(chǎn)各類加熱器產(chǎn)品。希望強興在2012的路上一路走好！ |
